Video güçlü bir pazarlama aracıdır; trafiği, olası satışları ve (en önemlisi) geliri artırabilir. Aslında, video pazarlamacılarının %78’i videonun doğrudan satışları artırdığını söylüyor.
Şu anda videoları açılış sayfalarınıza veya web sitenize yerleştirmenin iki yolu vardır: videoları bağlama veya yerleştirme. Her ikisi de video pazarlamanın gücünden yararlanmanıza yardımcı olurken, video içeriğinizin aranabilirliği üzerinde belirgin bir etkiye sahip olabilir.
Hangi yöntemi seçmelisiniz? Bu makale, videoları web sitenize yerleştirmenin veya bağlamanın artılarını ve eksilerini ve bunun SEO faydalarını karşılaştıracaktır.
Hangisi Daha İyi: Videoları Gömmek mi Yoksa Onlara Bağlamak mı?
Videoları gömme ve bağlama arasındaki farkı tartışalım.
Önerilen makale: inovasyon nedir hakkında bilgi almak ve güncel inovasyon haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Katıştırılmış bir video, videoyu başka bir platformdan ödünç almanıza olanak tanır. Ziyaretçiler, mevcut sayfadan ayrılmadan web sitenizdeki videoyu izleyebilir.
Buna karşılık, bir videoyu bağlamak videonun URL’sini paylaşır. Okuyucular bağlantıyı tıkladıklarında, videonun barındırıldığı sayfaya yönlendirilirler.
Bir web sitesine video eklemek istiyorsanız, videoları gömmek daha iyi bir seçenektir.
Şimdi bunun neden olduğunu inceleyelim. Ama önce, bir videoyu gömmenin veya videoya bağlantı vermenin tam olarak ne anlama geldiğine bakalım.
Bir Videoyu Gömmek Ne Anlama Geliyor?
Gömülü bir video, video içeriğini orijinal platformdan alır veya ödünç alır.
Örneğin, videonuz YouTube’da barındırılıyor, ancak site ziyaretçileri onu web sayfanızda izleyebiliyor.
Muhtemelen gömülü videolarla karşılaşmışsınızdır. “Into the Gloss” güzellik blogundan bu gömülü videoyu düşünün. Ziyaretçiler, sayfadan ayrılmadan blog yazısı içindeki YouTube videosunu izleyebilir.
Gömülü videolar, kullanıcıları sayfanızda tutar; bu, bilgi paylaşmak istediğiniz açılış sayfaları veya blog gönderileri için idealdir, ancak izleyiciyi başka bir sayfaya kaptırmaktan kaçının.
Bir Videoyu Bağlamak Ne Demektir?
Bağlantılı bir video, açılış sayfanıza, web sitenize yapıştırabileceğiniz veya doğrudan e-posta ya da metin yoluyla gönderebileceğiniz kısa bir URL’dir.
Örneğin “Dijital Pazarlama 2021’de Nasıl Değişecek” başlıklı videomun kısaltılmış URL’si: https://youtu.be/KzRka1lpdb4
Bağlantıyı tıkladığınızda, videonun YouTube’daki açılış sayfasına yönlendirilirsiniz. İşte bu blog gönderisine yerleştirilmiş aynı video:
Kısacası, URL’ye tıklamak, izleyiciyi sayfanızdan videonun barındırıldığı platforma götürür. İnsanlar ayrıca bir arkadaşına göndermek veya sosyal medyada yayınlamak için URL’leri kolayca kopyalayıp yapıştırabilir.
Video Gömmenin Artıları ve Eksileri
Bir kullanıcı ve SEO açısından, görüntüleri gömmek idealdir. Ancak, birkaç artı ve eksileri ile birlikte gelir.
Pro: Çevrimiçi Görüntüleme için Optimize Edin
Teknik olmayan bir arka plandan gelen bizler için, kısa bir yerleştirme kodunun önemini küçümsemek kolaydır. Ancak, yerleştirme kodu, videoyu açılış sayfanızda çevrimiçi görüntüleme için optimize eder.
Videom için bu yerleştirme koduna bir göz atalım:
Gömme kodunu değiştirerek açılış sayfalarımda optimum görüntüleme için videonun genişliğini, yüksekliğini, çerçeve boyutunu ve diğer öğelerini değiştirebilirim.
Elbette, ipleri öğrenmek kodlayıcı olmayanlar için biraz kolay okuma gerektirebilir. Ancak YouTube gibi çoğu site, videoları ayarlamayı oldukça kolaylaştırır.
Pro: Başlangıç Zamanını Seçin
Bu gün ve çağda, izleyiciler bilgiyi olabildiğince hızlı istiyor. Gömülü videolar ile videonun başlangıç zamanını özelleştirebilir ve kullanıcıları video içeriğinizin ilgili bölümüne yönlendirebilirsiniz.
Con: Sınırlı Kontrol
YouTube’un şart ve koşullarını ihlal eden videolar askıya alınabilir. İyi haber şu ki, herhangi bir kuralı ihlal etmiyorsanız, herhangi bir sonuç için endişelenmenize gerek kalmayacak.
Ancak, video kaldırılırsa, sayfanız yine de kırık video yerleştirmeyi gösterecektir.
İle: Reklamlar
YouTube AdSense hesapları üzerinden gelir elde eden işletmeler, gömülü videolarında reklam bulabilir. Google’a göre, yalnızca gömülü videolar için reklamları kapatmanın bir yolu yoktur. Tek seçeneğiniz, reklamları tamamen kapatmaktır.
Alternatif bir seçenek, kesintisiz ve reklamsız bir görüntüleme deneyimi için videoları Vimeo’da barındırmaktır.
Con: Sınırlı Özelleştirme Seçenekleri
Seçtiğiniz platformdaki çoğu video gibi, yerleşik oynatıcıyı veya küçük resim tasarımını değiştiremezsiniz. Geçici bir çözüm, video oynatıcınızın estetiğini özelleştirmek için JavaScript kullanmaktır.
Bağlantılı Videoların Artıları ve Eksileri
Videoları birbirine bağlamak daha az arzu edilen bir seçenektir, ancak dikkate değer birkaç avantajı ve dezavantajı vardır.
Pro: Paylaşmak Daha Kolay
Videolara bağlantı vermek, görüntüleyenlerin URL’yi kopyalayıp ağlarıyla paylaşmasını kolaylaştırır. Bu, özellikle URL’yi sohbet veya e-posta yoluyla gönderen mobil kullanıcılar için geçerlidir.
Pro: Kanalınızı Tanıtın
Video bağlantınıza tıklamak, kullanıcıları YouTube kanalınıza yönlendirir. Bu bir güçlük gibi görünse de, okuyucuları diğer video içeriğinize maruz bırakır. İçeriğinizin düzenli güncellemelerini almak için abone ol düğmesini de tıklayabilirler.
Eksileri: Daha Az Kullanışlı
Kullanıcıları video barındırma platformunun sayfasına yönlendirmek zaman alabilir. Yavaş yükleme süreleri, okuyucuları içeriğinizi görüntülemekten caydırabilir ve web sitenizden ayrılmalarına neden olabilir.
Eksileri: Azaltılmış Aranabilirlik
Gömülü videoların aksine, video bağlantıları muhtemelen arama sonuçlarında görünmez. Dolayısıyla video içerikleri tercih eden ziyaretçiler, bunun yerine rakiplerinize yönelebilir.
Eksileri: Beklentiler Web Sitenizden Ayrılıyor
Bir videoyu bağlamak, potansiyel müşterileri YouTube kanalınıza gönderir. Ancak, diğer video önerileri şeklinde dikkat dağıtıcı şeylere de maruz kalacaklar. Sayfadan ayrılırlarsa web sitenize geri dönmeyebilirler.
Gömülü veya Bağlantılı Videolar SEO için Daha mı İyi?
Yukarıda belirtilen avantajların yanı sıra, gömülü videolar da SEO için faydalıdır. İşte videoları gömmeniz için birkaç neden.
1. Daha İyi Aranabilirlik
Gömülü videolar, içeriğinizin Google’da aranabilirliğini artırır. Örnek olarak, YouTube pazarlamasıyla ilgili rehberime başvuracağım.
Makalede, “YouTube Hack Nasıl Yapılır” videomu bulacaksınız.
Şimdi, YouTube pazarlama rehberim için Google’da hızlı bir arama yapalım. Arama sonuçlarının ilk sayfasında bulacaksınız. Diğer video içeriklerine ayrılmış bir bölüm de bulunmaktadır.
Video bölümünü tıklarsanız, YouTube pazarlama rehberimi de sonuçların üst kısmında bulabilirsiniz.
Sonuç olarak: Gömülü videolar, videonuzun Google’da aranabilirliğini geliştirmenize olanak tanır.
Birçok kullanıcı, video içeriğini blog gönderileri üzerinden görüntülemek için video sonuçları sekmesini de kullanır. Nasıl yapılır içeriği veya ürün montaj talimatları için blog yazıları yerine videoları tercih edebilirler.
Sonuç olarak, gömülü videolar trafiği iyileştirmeye ve daha fazla müşteri çekmeye yardımcı olur.
2. Sitede Geçirilen Ortalama Süreyi Artırın
Gömülü bir video, ziyaretçileri sitenizde daha uzun süre kalmaya teşvik edebilir.
Databox’a göre, ankete katılanların %74’ü videoların potansiyel müşteri yaratma açısından blog gönderilerinden daha etkili olduğuna inanıyor.
Kıdemli pazarlamacılar, açılış sayfanızda geçirilen ortalama süreyi artırmanın dolaylı olarak SEO’yu artıracağını bileceklerdir.
3. Video Küçük Resimleri Marka Bilinirliğini İyileştirir
Bir videoyu gömdüğünüzde, okuyucular video küçük resimlerinizi de fark edeceklerdir.
Bu, marka bilinirliğini artırmaya ve dolaylı olarak kanalınızı tanıtmaya yardımcı olabilir. Mevcut okuyucular veya aboneler, videolarınızı arama sonuçlarında veya video barındırma platformunda gördüklerinde bağlantılara tıklamaya da teşvik edilebilir.
Örneğin, video içeriğimin çoğu küçük resminde adım ve yüzüm var. Neil Patel web sitesine benzer şekilde, pazarlamacıların içeriğimi kolayca fark edebilmesi için turuncu rengi kullanıyorum.
Video Gömme
Bu aşamada, muhtemelen videoları kendiniz yerleştirmeye hazırsınız. İşte nasıl yapıldığına dair adım adım süreç.
Çoğu video platformunun bir yerleştirme seçeneği vardır. Bu kılavuz, en popüler video platformlarından biri olduğu için YouTube videolarını yerleştirmeye odaklanmaktadır.
İlk olarak, paylaş düğmesine tıklayın.
Ardından, sağ köşedeki yerleştirme kodunu kopyalayın.
Gömme seçeneklerini etkinleştirme seçeneğiniz de vardır. Videoyu belirli bir zamanda başlatabilir, oynatıcı kontrollerini etkinleştirebilir veya gizliliği geliştirilmiş modu etkinleştirebilirsiniz.
Web sitenize gidin ve yerleştirme kodunu yapıştırın.
Bu örnekte, yerleştirme kodunu WordPress’e yapıştırdım ve platform videomu otomatik olarak kontrol paneline yerleştirdi. (Bu olmazsa, sağ kenar çubuğundaki “Kod düzenleyici” seçeneğine tıklayın.)
İşte bir demo WordPress sitesinde nasıl göründüğünün bir önizlemesi.
Videolar İçin En İyi Uygulamalar
Web siteme birçok video yerleştirdim ve video yerleştirme en iyi uygulamalarını izleyerek daha iyi sonuçlar alacağınızı söyleyebilirim.
Videoları gömmek için en iyi uygulamalar şunlardır:
1. Yerleştirmeyi Düşünün
Açılış sayfanız veya web siteniz bağlamında videonuzun amacını düşünün.
Okuyucuları çekmeyi amaçlayan bir video, açılış sayfanızın en üstüne yerleştirilebilir. Ancak, bir alt bölümdeki veya blog gönderisindeki bir video seti mesajınızı destekleyebilir.
Örneğin, video pazarlama kılavuzumda hikaye anlatımını tartışan bir bölüm var. Bu bölümde daha derinlemesine bilgi sağlamak için hikaye anlatımıyla ilgili videomu ekledim.
Alternatif bir seçenek, normal görüntü arka planı yerine bir ana video oluşturmaktır. Tıpkı YouTube videolarında olduğu gibi, imleç küçük resmin üzerine geldiğinde klibin bir bölümü sessizce oynamaya başlayabilir. Bu, insanları videonuzu tıklamaya teşvik edebilir.
İşte yeni kamyonlarını tanıtmayı amaçlayan Volvo’dan örnek bir kahraman videosu.
2. Kısa Tutun
Wistia’ya göre ideal video uzunluğu iki dakika. Video uzunluğu arttıkça etkileşim kademeli olarak azalır.
Temel kural, videonuzu kısa ve öz tutmaktır. İzleyicilerin muhtemelen uzun videoları bitirecek sabrı olmayacaktır. (Daha uzun videolar ayrıntılı incelemeler için işe yarayabilir, bu nedenle uzunluğa karar verirken konuyu aklınızda bulundurun.)
3. Dikkat Çekici Bir Küçük Resim Seçin
Küçük resim, görüntüleyenlerin videoyu izlemeden önce göreceği ilk şeydir.
Görüntüleyenler için anında tanınmasını sağlamak için logo, marka renkleri veya marka adı gibi markalı öğeler yerleştirmek. Bu şekilde, aboneler ve müşteriler, ister video platformunda ister web’de arama yaparken videolarınıza çekilecek.
Video küçük resimlerim genellikle profesyonel fotoğrafımı ve kalın ve tümü büyük harflerle yazılmış dikkat çekici bir başlığı içerir. Kişisel markamı ve videolarımı öne çıkarmak için tüm videolarımda benzer bir küçük resim kullanıyorum.
Bağlantılı Videolar için Bağlantı Metni Nasıl Bağlanır ve Optimize Edilir
Bir videoyu bağlamak kolaydır ve muhtemelen birkaç kez yaptınız.
Süreç, bir bağlantı metni oluşturmayı içerir.
Yeni başlayanlar için, bağlantı metni köprü içeren bir metindir. Bu genellikle hedef bağlantı ve tıklanabilir metinden oluşur.
İşte kodun nasıl göründüğü:
<a href=”neilpatel.com”>NeilPatel.com</a>
Bağlantılı videoları hemen hemen her platforma ekleyebilseniz de, örnek olarak WordPress’i kullanacağız.
İlk olarak, videoyu bağlayacağınız ilgili anahtar kelimeyi yazın.
Ctrl + K (Windows kullanıcıları için) veya Command + K (Mac kullanıcıları için) tuşlarına basın ve bağlantıyı yerleştirin.
İzleyicilerin sekmeler arasında geçiş yaparak web sitenize geri dönebilmeleri için “yeni sekmede aç” seçeneğini etkinleştirmenizi öneririm.
Bu kadar. Sen bittin!
İşte nasıl göründüğü:
Bağlantı metnini görüntülemek istiyorsanız, “HTML olarak düzenle seçeneğini” seçmeniz yeterlidir.
Artık bağlantı metni kodunu görebileceksiniz.
Kullanıcıların neyi tıklamak üzere olduklarını bilmeleri için bağlantı metninin bağlantıyı doğru şekilde tanımladığından emin olun.
Çözüm
Videoları gömmek veya bağlamak istiyorsanız, her yöntemin avantajlarını ve dezavantajlarını düşünün. Çoğu durumda, videoları gömmek isteyeceksiniz.
Videoları gömmek, video SEO’sunu ve video içeriğinizin aranabilirliğini iyileştirmeye yardımcı olur. Ancak, özellikle harici içerik için ara sıra video bağlamanın bir zararı yoktur.
Satış Pazarlama 