Acxiom Marketing Analytics Environment veya AMAE olarak adlandırılan bu sistem, şirketin 2014 yılında satın aldığı LiveRamp’ın ilk tam entegrasyonunu sunuyor.
Pazarlama verileri sağlayıcısı Acxiom, 2014’ten itibaren edindiği LiveRamp’ı tamamen entegre eden anahtar teslim ortamını artık genel kullanıma sunuyor.
Acxiom Pazarlama Analitiği Ortamı veya AMAE olarak adlandırılan yeni teklif, geçen Temmuz ayından beri mevcuttu, ancak yalnızca seçilmiş müşteriler tarafından kullanılabiliyordu.
Bundan önce, Pazarlama Hizmetleri başkanı Dennis Self bana markaların çoğu etkileşim için özel kurulumlara ihtiyaç duyduğunu söylemişti.
Önerilen makale: twitter gelmesi beklenen guncellemeler hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Artık AMAE, hem çevrimiçi hem de çevrimdışı birden fazla kaynaktan büyük verileri toplamak, birleştirmek, yönetmek, analiz etmek, modellemek ve dışa aktarmak için standartlaştırılmış, kullanıma hazır bir ortam sunuyor. Şirket, bir marka için veri toplama ve analiz ortamı oluşturmanın artık aylar hatta yıllar yerine günler veya haftalar içinde gerçekleştirilebileceğini söylüyor.
Yaklaşık iki yıl önce Acxiom, çevrimdışı verileri ve diğer verileri analitik ortamlara ekleme konusunda uzmanlaşmış LiveRamp’ı satın aldı. AMAE, bu satın almanın ilk tam entegrasyonunu temsil ediyor ve veri kümelerinin harici analiz ve modelleme araçlarının yanı sıra pazarlama/reklam platformlarına da sunulması için tasarlandı. AMAE ayrıca kendi analiz ve modellemesini de gerçekleştirebilmektedir.
Her müşteri profilini tanımlamak için genellikle 1500 kadar özelliğin kullanıldığı bu verilerin kullanımına yönelik ortak hedefler, hedefleme, yeniden hedefleme, segmentasyon ve kişiselleştirme yoluyla müşteri kazanımı ve müşteri yolculuğu analizidir.
Self, Acxiom’un, fiziksel bir mağazadan ayakkabı satın alan kişiyi çevrimiçi bir mağazadan çorap satın alan kullanıcıyla eşleştirmek gibi veri kaynaklarını birbirine bağlama konusunda “insan temelli”, çerez içermeyen yaklaşımını vurguladığını belirtti.
Buradaki fikir, müşterinin sık aranan tek görünümünü oluşturmak için çevrimdışı etkinlik verilerini, müşterinin müşteri ilişkileri yönetim sisteminden veya diğer kaynaklardan gelen birinci taraf verilerini ve üçüncü taraf çevrimiçi verilerini birbirine bağlamaktır.
Acxiom, eşleşen bağlantı olarak genellikle ortak bir e-posta adresi veya telefon numarası gibi çerez olmayan bir öğe kullanır. Birleştirilen profiller sonunda müşterilere gizlilikle uyumlu anonim kimliklerle teslim edilir. Bu kişiyi içeren kullanıcı segmentine çevrimiçi ayakkabı reklamları yayınlamak gibi hedefleme için, mobil cihaz kimliği gibi diğer tanımlayıcılarla birlikte çerezler kullanılabilir.
Satış Pazarlama 