SEO yıllar içinde büyük ölçüde değişiyor ve Google’ın büyük ve küçük güncellemeleri SEO oyununu farklı şekilde etkiliyor.
Yalnızca 2010 ile 2019 arasında, Google algoritmasında SEO ile ilgili 13 büyük güncelleme yapıldı. 2021 ve 2022’de mi? Sayfa Deneyimi Güncellemesi, Çoklu Görev Birleşik Modeli ve Faydalı İçerik güncellemeleri, sonuçları görme ve sonuçlarla etkileşim kurma biçimimizi değiştirdi.
Günde 12’den fazla algoritma değişikliğiyle, Google’ı manipüle etmenin veya Google’ı oyuna getirmenin artık kolay olmadığını söyleyebiliriz. Google’ın uyguladığı tüm değişikliklerle, SEO uygulamalarının nasıl alakalı kaldığını anlamak zor olabilir. Ne de olsa, Google’ın kendisi aynı olmadığında eski taktikler nasıl hala işe yarayabilir?
Peki SEO öldü mü? Verilere bakalım; oradan, sana bilmen gerekenleri göstereceğim.
SEO Öldü mü?
Google’da her gün kaç arama yapıldığını biliyor musunuz?
Saniyede 99.000’den fazla arama ile Google, 1990’ların sonlarından bu yana çok yol kat etti.
Ayrıca, web’deki yaklaşık 600 milyon blog ile aklınıza gelebilecek hemen hemen her konuda aşırı içerik var.
Önerilen makale: yaratıcı iş fikirleri hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Örnek olarak uzun kuyruklu “dijital pazarlama nedir” ifadesine bakalım. Bu terim için ayda yalnızca 14.800 arama var, ancak bu soruyu yanıtlamaya çalışan 1.010.000 parça içerik var.
Başka bir deyişle, arz talepten çok daha fazladır.
Ana terimler için bundan daha fazlasını göreceksiniz. Sadece “muz” ifadesine bakın:
368.000 arama yüksek görünebilir, ancak 103.000.000 sonuç var. Bu terimi aramak oldukça belirsizdir, bu nedenle kullanıcının tam olarak hangi sonuçları istediğinden emin olamayız, ancak bu, arama hacmine kıyasla çok fazla içerik demektir.
Yine de içerikten daha fazla arama hacmine sahip arama ifadeleri bulabilirsiniz. Bununla birlikte, eğilim, içerik üretiminin sürekli olarak arama talebini aştığını gösteriyor.
Üstelik Google, insanların sorularını bir web sitesine gitmeden önce yanıtlayan bir yanıt motoruna dönüşüyor.
Dejan SEO’ya göre, Google soruları yanıtlamaya başladığında TO’ların büyük ölçüde düştüğünü gördüler. Sadece şu hava durumu arama sorgusuna bakın:
Hava durumuyla ilgili sorgulardan aldıkları tıklamalar %46’dan %7’ye düştü. Google’ın öne çıkan snippet’leri ve SERP cevap kutuları, kullanıcıların belirli arama terimleri için web sitelerini tamamen açmaktan kaçınmasını kolaylaştırır.
Bu değişiklikler, “sıfır tıklama içeriği” olarak adlandırılan, kendi başına anlamlı içgörüler sunan içerikteki artıştan kaynaklanmaktadır. Google, SERP’lerine giderek daha fazla özellik ekleyerek yanıtlara daha kolay erişim isteyen kullanıcıların eğilimine uyum sağlamıştır. Temel olarak, sıfır tıklamayla arama ile kullanıcılar, aynı yanıtlara sahip ek sayfalar bulmak için Google’ı kullanmak yerine yanıtlarını doğrudan Google’ın arama sayfasında bulabilir.
Bu eğilim o kadar yaygın hale geldi ki, Google’ın organik listelere yönlendirdiği trafik yüzdesini (SEO sonuçları) düşürdü.
Sıfır tıklama aramasının artması ve sonuç olarak SEO sonuç başarısının düşmesiyle, insanların bunu genel olarak SEO için büyük bir kayıp olarak görmesi mantıklı. Ancak biraz daha derine inecek olursak SEO’nun doğru kullanıldığında markalar için hala etkili bir araç olduğunu görebiliriz. SEO’nun öldüğünü varsaymak yerine, SEO’nun bugün nasıl çalıştığını bu trendlerle birlikte düşünmeliyiz.
Aşağıdaki görseli inceleyelim. İnternetteki ilk banner reklamdı.
Bu banner reklamı hangi şirketin oluşturduğunu tahmin edebilir misiniz? AT&T’ydi.
Görenlerin %44’ü tıkladı. Bugün, banner reklamlar ortalama %0,05’lik bir tıklama oranı oluşturuyor.
Bu çok büyük bir düşüş.
Bu artık sosyal medya da dahil olmak üzere hemen hemen tüm kanallarda yaşanıyor. İşte Instagram etkileşim oranlarına bir bakış:
Sponsorlu ve organik gönderilerle, Instagram’daki etkileşim şu anda düşüş eğilimi gösteriyor.
Bir şeyin ekranda belirmesi, insanların otomatik olarak beğeneceği veya üzerine tıklayacağı anlamına gelmez. Bu, SERP’lerde sıralananlar için iyidir. Sonucunuz, kullanıcıların istediklerini bulmak için görüntülemeyi seçebilecekleri bir sonraki en olası şey olacaktır.
Bazı kanallar diğerlerinden daha iyi performans gösterse bile, yatırım getirisi ve performansta her zaman dalgalanmalar olacaktır. Ancak, arama motorları etkili algoritmalara sahip olduğu sürece, SEO sonuçları önemli ölçüde etkilemeye devam edecektir.
Eylemde SEO (Canlı ve İyi) Örneği
Aramaya bir bütün olarak baktığınızda (Google veya Bing dışındaki platformlar dahil), Google, tüm aramaların %92’sini alarak pazar payını hâlâ domine ediyor.
İnsanların hala Google’ı kullanmayı tercih ettiği açık. Ancak, insanların Google’ı kullanma şekli sürekli olarak değişmektedir.
Geçmişte, Google ticaret (satın alma) için kaynakken, Instagram daha çok keşif içindi. Şimdi, Instagram ticaret için harika ve Google öncelikle bir keşif motoru olarak var.
Instagram’ın “Mağaza” sekmesi ile insanlar doğrudan en sevdikleri markaları keşfedebilir ve buradan satın alabilirler. Instagram ayrıca, işletmelerin ürün etiketleri eklemesine ve kullanıcıları çevrimiçi mağazalarına götürmesine olanak tanıyan alışveriş yapılabilir gönderiler sunar. Son olarak, işletmeler, takipçilerinden yararlanmak ve daha fazla satış fırsatı oluşturmak için Instagram’da etkileyici kişiler ve marka elçileri ile ortaklıklar geliştirir.
Bu sayede insanlar temel olarak Instagram’ı alışveriş yapmak için kullanıyor.
Öte yandan Google, ürünler hakkında bol miktarda bilgi sunar ve çevrimiçi mağazalara bağlantılar sağlar, ancak çoğu kişi doğrudan Google’ın platformu üzerinden satın alma peşinde değildir. Bunun yerine, gerçekten ziyaret etmek istedikleri sayfalara ulaşmak için aracı olarak Google’ı kullanıyorlar. Bu, mağaza sayfalarını veya şirket mağazalarını içerir.
İnsanların bu platformları nasıl kullanmayı tercih ettikleri, AI algoritmalarındaki güncellemeler ve zengin veya öne çıkan snippet’ler gibi önemli değişiklikler dahil olmak üzere çeşitli şeyleri etkiler. Ek olarak, markaların tüketicilere ulaşma girişimlerini de etkilemelidir.
Olay’ın bu örnek olay incelemesine bakın.
Olay, cilt bakımıyla ilgili ürünler satıyor. Ürünlerinden biri gözlerinizin altındaki koyuluğu azaltır.
Daha önce, ürünlerini doğrudan satan reklamları yoğun bir şekilde zorluyorlardı.
Kullanıcıları eğitmeye odaklanmak için reklamlarını değiştirdikleri anda, YG’leri tavan yaptı. İnsanlar, otomatik olarak bir satın alma işlemi yapmak zorundaymış gibi hissetmek yerine koyu halkaları nasıl azaltacaklarını öğrenmek istedi.
İnsanları önce eğitime dayalı içeriğe göndererek (ve ardından içerik aracılığıyla satış yaparak) şunları yapabildiler:
Tıklamaları %87 artırın.
Tıklama başına maliyetlerini %30 oranında azaltın.
Dönüşümleri %100 artırın.
Bu, daha fazla kişinin Google’ı bir ticaret motoru yerine önce bir keşif motoru olarak kullandığının en iyi örneğidir. Sonuç olarak, mümkün olduğu kadar çok fayda sağlamak isteyen markalar, bu değişim ve trendlere dikkat etmelidir.
SEO Ölmüyor (Sadece Değişiyor)
SEO hiçbir yere gitmiyor. Ancak markaların SEO stratejileri ile başarıya ulaşabilmesi için kampanya geliştirirken akılda tutulması gereken belirli şeyler vardır.
Artık Google’ın daha çok bir keşif motoru işlevi gördüğünü biliyorsunuz (hem ücretli hem de organik listelemeler için), ancak burada SERP’lere hakim olmak için bilmeniz gereken başka şeyler var.
1. Google, Görmek İstediğiniz Siteleri Sıralamak İstiyor
Google’ın odak noktası geri bağlantılar, anahtar kelime yoğunluğu veya belirli bir SEO metriği değildir. Bunun yerine, odak noktası kullanıcı deneyimidir.
Bir sitenin milyonlarca geri bağlantısı varsa, ancak kullanıcılar siteden nefret ediyorsa, uzun vadede iyi bir sıralamaya sahip olmayacaktır. Bunun yerine, içerik ve kullanıcının bundan nasıl yararlanabileceği üzerinde yoğunlaşılmalıdır.
Google’ı kullanma şeklinizi düşünün. Bir site aramanız için uygun görünmüyorsa, profesyonelce görünmüyorsa veya sorularınızı yanıtlayamıyorsa, yine de ortalıkta dolaşıyor musunuz? Muhtemelen değil.
Sonunda, kullanıcılar Google’ın sıralamaları nasıl ayarladığını kontrol eder. Diğer kullanıcılar bu içeriği görmek isterse, benzer terimlerle arama yapan kişilerin muhtemelen onu yararlı veya alakalı bulacağını “düşünür” ve bu sıralamaları en üst sıralara taşır.
2. İnsanlar Sadece Google Kullanmıyor (Çünkü Veriler Her Yerden Geliyor)
Google, mobil cihazınızda ve Google tarafından kontrol edilmeyen veya Google’a ait olmayan diğer sitelerde ve uygulamalarda her gün saatler harcadığınızı bilir.
Bu nedenle, neyi sıralayacağına ve nerede sıralayacağına karar verirken, sonuçları iyileştirmek için kendi veri kümesinden sosyal medya gibi diğer çevrimiçi noktalara bakar.
Daha genç kitleler keşif için sosyal medyayı veya videoları daha çok kullandıkça, Google kullanıcı ihtiyaçlarını karşılamak için güncellemeye ve uyarlamaya devam edebilir. Ancak, Google çok farklı alanlardan (yalnızca sosyal değil) yararlandığından, insanların bulmak istediği konularda daha güvenilir sonuçlar sunmaya devam ediyor.
3. Google Markaları Seviyor
Markanız büyüdükçe sıralamanızın yükseldiğini göreceksiniz çünkü Google köklü markaları tercih ediyor. Markalı arama hacmi, bir arama motorunda markalı bir anahtar kelimeden sitenize yapılan ziyaretlerin sayısıdır ve markanızın nasıl büyüdüğü konusunda size yol gösterecek temel ölçümdür.
Google’ın arama çubuğuna “erkek koşu ayakkabısı” yazdığınızda ne olduğuna bir göz atalım. Alabileceklerinize bir örnek:
Markalar, markalar ve daha fazla marka.
Adımı ararsanız, Google benim hakkımda veya sosyal hesaplarım hakkında bilgi vermeden önce web siteme ve işletmeme bakmak istediğinizi varsayar.
Çoğu zaman Google, bu terimleri arayan kişilerin ne istediklerini zaten bildiklerini (ve muhtemelen satın almayı planladıklarını) varsayar. Bu, özellikle bir müşteri zaten köklü bir marka arıyorsa geçerlidir. Muhtemelen öğrenmek istemiyorlar, satın almak istiyorlar!
Bu şekilde Google, bir keşif motorundan çok bir ticaret motoru gibi çalışır. Aslında, her ikisini de yapabilir! Çoğu kullanıcının önüne geçmek için hem markalı hem de markasız terimler için SEO üzerinde çalışın (Google’ın marka sevgisini göz önünde bulundurarak).
4. Bir Nişe Odaklanın
Nişiniz, ürün veya hizmetlerinizin pazarda uygun olduğu yerdir. Ne sunuyorsunuz ve kimi hedefliyorsunuz?
Günümüzün SEO dünyasında başarılı olmak istiyorsanız, tek bir nişe odaklanın. Google, konuya özel siteleri tercih eder çünkü siz ve diğer herkes bunu sever.
Bunu düşün. Bir kullanıcı olarak, WebMD üzerinden finans, ev tadilatı ve yemek pişirmeyi de tartışan bir blogda tıbbi tavsiye okumayı tercih eder miydiniz? Tıpkı diğer kullanıcılar gibi, muhtemelen değil.
Kendinizi sektörde bir uzman olarak konumlandırmak için belirli bir teklife odaklanın.
5. Gelecek Kişiselleştirmedir
Google’da arama yaptığınızda sonuçlarınızın arkadaşlarınızınkinden farklı olduğunu fark ettiniz mi?
Bunun nedeni, Google’ın belirli sonuçlarınızı etkinliğe göre kişiselleştirmeye çalışmasıdır.
Android akıllı telefonlar veya Google Home gibi Google Arama ve Google cihazları, her kullanıcıya daha özel sonuçlar sağlamak için veri toplar. Amaç, tercihleriniz, konumunuz, arama terimleriniz ve diğer faktörler için anlamlı olan sonuçlar sunmaktır.
Şöyle düşünün: Bir yeri her ziyaret ettiğinizde ve akıllı telefonunuzu yanınızda taşıdığınızda (özellikle de bu bir Android ise), Google potansiyel olarak bu verileri kullanabilir. Bu bilgi, Google’a çeşitli arama terimlerine dayanarak görmek istediğinize inandığı şeyi bildirebilir.
Web sitenizle herkese aynı mesajı göstermeye çalışmayın. SEO bu şekilde çalışmaz. Bunun yerine, uzun vadede daha iyi sıralama yapabilmek için deneyimi her kullanıcı için kişiselleştirmeyi planlayın.
Bunun mükemmel bir örneği blogumda.
Oraya indiğinizde, görmek istediğiniz içerik türünü seçmenize izin veririm ve ardından sayfa, seçtiğiniz ilgi alanına göre uyarlanır.
Pek çok insan, bloguma gelmeden önce ne tür içerik görmek istediklerini zaten biliyor. Bunu göz önünde bulundurarak, blogumu kendi ihtiyaçlarına göre “kişiselleştirebilirler” ve bu da kullanıcı deneyimini çok daha olumlu hale getirir.
Google’ın hedefi aynıdır, bu nedenle Arama’da kişiselleştirme her şeyden önce vardır.
6. Niyet Her Zamankinden Daha Önemli
Google, kullanıcıların iyi bir deneyim yaşamasını istediği için arama amacı 2023’te çok önemlidir. Bir kişi belirli anahtar kelimeleri aradığında ve iyi bir sonuç bulamadığında, kullanıcı istediğini bulamadığı için Google’ı suçlar.
Bu, Google’ın neden kişiselleştirmeye yöneldiğinin bir parçasıdır. İnsanların elde ettikleri sonuçlarla mutlu olmalarını ister.
Bu nedenle, anahtar kelimeler ve yüksek kaliteli içerik gibi SEO öğelerine odaklanarak kullanıcı arama amacını nasıl gerçekleştireceğinizi bulmanız gerekir. Aksi takdirde, Google, gönderilerinizin bu kullanıcıların ihtiyaçlarını gerçekten karşılayıp karşılamadığını söyleyemeyeceğinden (içeriğinizle eşleşse bile) sizi aramalar için gıpta ile bakılan sıralama konumlarında sıralamaz.
Google’da üst sıralarda yer almak için, içeriğinizi dört ana kullanıcı amacını göz önünde bulundurarak yararlı hale getirmelisiniz:
İşlemsel: bir satın alma yapmayı planlama
Bilgilendirici: bir konu hakkında bilgi aramak
Gezinme: belirli bir web sayfasını bulmaya çalışmak
Ticari soruşturma: satın alma seçeneklerini daraltmaya çalışmak
İçeriğinizi, tatmin etmeyi amaçladığınız niyet türüyle eşleştirin. Google’ın kişiselleştirmesini göz önünde bulundurarak, rakiplerin belirli nişlerde neleri iyi yaptığını görmek için üst sıralardaki sonuçları da görüntüleyebilirsiniz.
7. Makine Öğreniminin Etkisine Hazırlanın
Makine öğrenimi, yapay zeka içinde bilgisayarların öğrenmesine yardımcı olan algoritmaları içeren bir alandır. Kullanıcı amacını, sesli aramayı ve kişiselleştirmeyi daha iyi anlamanın mükemmel bir yoludur.
İnsanlar anında sonuç beklediğinden, Amazon, Google ve Apple gibi şirketler bu talebe ayak uydurmak ve müşterilerine hizmet vermek için makine öğrenimi teknolojisine güveniyor.
SEO uzmanları alakalı kalmak için aynı şeyi yapmalıdır.
Makine öğrenimi giderek yaygınlaştıkça SERP’ler değişecek ve doğru, kesin ve hızlı sonuçlar sağlamak giderek daha önemli hale gelecektir. Makine öğrenimi, arama sorgusunun anlaşılmasını kolaylaştırarak SEO’ya yardımcı olacak ve profesyonellerin daha iyi içerik deneyimleri oluşturmaya odaklanmasını sağlayacaktır.
Çözüm
Google, ideal müşterinizi SEO veya ücretli reklamlar yoluyla kolayca hedefleyebilmeniz için bunu yaptı. Kim ne derse desin SEO hala canlıdır ama sürekli değişir.
Arama eğilimleri, algoritmalar ve diğer faktörler değiştikçe SEO uyum sağlayacaktır. Ne olursa olsun, SEO bir kişinin ne istediğini tam olarak belirlemeye yardımcı olduğu için arama motorları kadar var olacaktır.
Değiştiremeyeceğiniz faktörler hakkında endişelenmek yerine, kontrolü elinizde tutmak için gerektiğinde SEO stratejilerinizi değiştirmeye odaklanın.
Satış Pazarlama 