Ayrıca Google, duyarlı arama ağı reklamları için genişletilmiş metin reklamları kaldıracak.
MarTech’in günlük özeti, günümüzün dijital pazarlama lideri için günlük öngörüleri, haberleri, ipuçlarını ve önemli bilgileri içerir. Bunu internetin geri kalanından önce okumak istiyorsanız, buradan kaydolarak her gün gelen kutunuza gönderilmesini sağlayın.
Günaydın Pazarlamacılar ve Mutlu Eylüller!
Bu bizim ve okuyucularımız için büyük bir ay. 14 ve 15 Eylül tarihlerinde MarTech konferansı çok yakında. (Ücretsiz kayıt burada.) Ve hatta bundan önce, yıllık MarTech Değişim anketimiz artık yayında. Aşağıda bununla ilgili daha fazlasını görün.
Önerilen makale: google adwords nedir hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Değişim, adaptasyon, rekabet avantajı kazanmak, bunların hepsi pazarlama mesleğinin, özellikle de teknoloji tarafında doğal parçalarıdır. Raporu alın ve sizi konferansta görmekten mutluluk duyarız.
Chris Wood,
Editör
Teknoloji topluluk pazarlamasına nasıl olanak sağlıyor?
Topluluğun pazarlamacılar için neden giderek daha önemli hale geldiğiyle ilgili iki bölümlük makalenin ikinci bölümünde, çok farklı geçmişlere sahip, her biri topluluğu mümkün kılan bir teknoloji yaratan iki kişiyle konuştuk; çok farklı bakış açılarını temsil eden çok farklı teklifler.
Bir topluluk yönetimi platformu olan Panion’un kurucusu ve CEO’su Melanie Aronson, “Pek çok insan kendini yalnız hissediyor ve neden kendilerini anlayan birini bulamadıklarını merak ediyor – ve bunu çevrimiçi olarak doğru yerlerde bulabilirsiniz” dedi. Aronson tipik bir teknoloji CEO’su olmaktan çok uzak. Belgesel film yapımcısı ve görüntü yönetmeni olarak çalışmalarına devam etmekte olup görsel sanatlar alanında yüksek lisans ve yüksek lisans sonrası, sosyal antropoloji alanında lisans derecesine sahiptir.
Topluluklar, ücretli topluluklar da dahil olmak üzere, etkinlikler veya kendiliğinden toplantılar düzenleme ve bunlara ev sahipliği yapma fırsatı sunan Panion üzerinde oluşturulabilir. Kullanıcılar, ortak ilgi alanlarına sahip resmi olmayan kişi gruplarından, ürün ve hizmetleri etrafında bir topluluk oluşturmak isteyen kurumsal müşterilere kadar çeşitlilik gösterir.
Öte yandan Commsor bir topluluk platformu değil, mevcut topluluklar için bir tür CRM olup, markaların Slack, Twitter, Zoom ve diğerleri gibi çeşitli platformlarda tek bir kontrol panelinde bir araya gelip topluluk etkinliklerini analiz etmesine olanak tanır. Kodsuz bir hackathon’a katılırken Commsor fikriyle karşılaşan Mac Reddin, mevcut zorluğun yatırım getirisi motorunu oluşturmak olduğunu ve topluluğun pazarlama, satış ve pazarlama da dahil olmak üzere bir işletmenin her yönü üzerinde sahip olabileceği etkiyi ortaya koymak olduğunu açıklıyor. müşteri servisi.
MarTech Yenileme Araştırması, pazarlama dönüşümünün hızlandığını ortaya koyuyor
2019 yılında “MarTech pazarlamadır” ifadesini icat ettiğimizden beri, bugün marka, potansiyel müşteri ve müşteri oluşturma sanatının bu faaliyetlere güç sağlamak için kullandığımız araçlardan ayrı tutulamayacağı bizim için daha da netleşti. Ancak, platformlar özellikler ekledikçe ve pazarlamacıların eskisinden daha iyi oluşturmasına, entegre etmesine ve düzenlemesine olanak tanıyan yeni araçlar ortaya çıktıkça, dönüşüm hızının pazarlamacıların teknoloji yığınlarını sürekli olarak değerlendirmesine yol açtığı da açıktır.
2019’daki ilk MarTech Değişim Araştırması, pazarlama organizasyonlarının teknolojiyi ne sıklıkla değiştirdiğini gösterdi. Anket, yerel platformların yerini genellikle ticari, kullanıma hazır uygulamaların aldığını ortaya çıkardı. Ankete katılanların çoğu, kurdukları platformları çalıştırmak için yeni ekipler aldıklarını söylediğinden, bunun işe alım üzerinde doğrudan etkisi oldu.
O zamandan beri, COVID-19 salgını dünyayı etkisi altına aldı ve bizi dijital operasyonları daha yakından benimsemeye zorladı. Pandemi sırasında dijitale öncelik veren birçok işletmenin büyüdüğünü biliyoruz, ancak geçtiğimiz bir buçuk yıldaki aksaklığın pazarlama teknolojisi kararlarını nasıl etkilediğine dair sorular devam etti.
2021’in Nisan ve Mayıs aylarında yapılan bir anketin sonucu olan bu yılki rapor, bu soruların birçoğuna yanıt veriyor.
Anketimize yanıt veren 374 pazarlamacıdan 252’si geçtiğimiz yıl bir pazarlama teknolojisi uygulamasını değiştirdiklerini söyledi; bu da katılımcıların %67’sini temsil ediyor. Kuruluşlar çoğunlukla bir ticari çözümden diğerine geçiş yapıyordu ve yükseltilmiş çözümler, pandemi sırasında dijital dönüşümün nasıl geliştiği göz önüne alındığında tam olarak beklediğiniz türden teknolojilerdi.
Bizzabo Brightcove’la ortak oldu
Etkinlik yönetimi platformu Bizzabo, sanal hibrit etkinlik yeteneklerini desteklemek için iş için video şirketi Brightcove ile yeni bir ortaklık kurduğunu duyurdu. Ortaklık sayesinde Bizzabo müşterileri Brightcove’un yayın düzeyindeki video desteğine erişebilecek, uzaktan video sunumları tasarlamak için uçtan uca eksiksiz bir paket oluştururken aynı zamanda bunları yönetip yürütebilecek. Daha da önemlisi, pazarlamacılar etkinlik deneyiminin başarısını Bizzabo’nun bilgi toplama katılımıyla da ölçebilirler.
Bu entegrasyon, Şubat ayında duyurulan Bizzabo Ortak Programının hemen ardından geldi. Bu entegrasyonlar CRM, web entegrasyonları ve pazarlama otomasyonu kategorilerine odaklanır ve Salesforce, Marketo, Hubspot ve Slack gibi en iyi araçları içerir.
Neden önemsiyoruz? Gelecek yıl canlı etkinliklere geri dönsek de dönmesek de, sanal etkinlikler kalıcı olacak ve sanal içerik birçok canlı etkinliğin parçası olarak kalmaya devam edecek; hepimizin hibrit olarak adlandırmayı öğrendiği kombinasyon.
Hibrit ve sanal etkinliklerin olumlu tarafı, daha fazla dijital temas noktasıyla, bir etkinliğin ev sahiplerinin ve sponsorlarının, katılımcıların çeşitli oturumlara ve deneyimin özelliklerine nasıl tepki verdiklerini daha iyi kavrayabilmeleridir. Canlı bir etkinlikte her katılımcının mobil cihazını açıp ankete katılması daha büyük bir taleptir. Ve elbette güçlü bir video çözümü, sanal ve hibrit uygulamaları yürütmenin merkezinde yer alır.
Google reklamları, duyarlı arama ağı reklamları için genişletilmiş metin reklamları kaldıracak
Şirket, 30 Haziran 2022’den itibaren duyarlı arama ağı reklamlarının, standart Google Arama Ağı kampanyalarında oluşturulabilecek veya düzenlenebilecek tek Google Arama Ağı reklam türü olacağını duyurdu. Bu, artık Google Ads’te yeni GMR oluşturamayacağınız veya mevcut GMR’leri düzenleyemeyeceğiniz anlamına geliyor. “Mevcut genişletilmiş metin reklamlarınız duyarlı arama ağı reklamlarıyla birlikte yayınlanmaya devam edecek ve bundan sonraki performanslarına ilişkin raporları görmeye devam edeceksiniz. Ayrıca genişletilmiş metin reklamlarınızı duraklatabilir, devam ettirebilir veya gerekirse kaldırabilirsiniz. Duyuruda ayrıca telefon araması reklamları ve Dinamik Arama Ağı Reklamları oluşturmaya ve düzenlemeye devam edebileceksiniz” denildi.
Neden önemsiyoruz? Bu, Google’ın reklam ürünleri aracılığıyla otomasyonu ilerletmek için yaptığı en son hamledir. Duyuruda “Her gün yapılan arama sorgularının %15’inin daha önce hiç görmediğimiz yeni aramalar olduğu” ve dolayısıyla “Otomasyonun bu trendlere ayak uydurmanın anahtarı olduğu” belirtiliyor. Birçok reklamveren RSA’ları iyi bir şekilde kullanıyor ancak aynı zamanda ETA’ların sunduğu kontrol ve yeteneklere sahip olmayı da seviyorlar. ETA’ların gelecekte aşamalı olarak kaldırılması, reklamverenlerin hesapları üzerindeki doğrudan kontrolden daha da uzaklaşacakları ve Google Ads makine öğrenimi ve yapay zeka ile çalışmak zorunda kalacakları anlamına geliyor.
Günün Sözü
“Daha az e-posta aboneliğinden çıkmak için yapabileceğiniz birçok şey var. Ancak abonelikten çıkma özelliğini gizlemek bunlardan biri olmamalıdır. Daha iyi içerik oluşturun ve posta sıklığınızı ve temponuzu optimize edin!” Brett Rudy, Pazarlama Müdürü, MedSchoolCoach
Satış Pazarlama 