SEO ile bir adım geriye çekilip büyük resme bakmak önemlidir. E-ticaret web sitenizin SEO performansını artırmak için hangi geniş taktikleri ve en iyi uygulamaları kullanabilirsiniz? Bunları tek tek inceleyeceğimiz 12 temel taktik halinde özetleyebiliriz.
1: Alıcının Amacını Göz Önüne Alan Anahtar Kelime Araştırması Yapın
Anahtar kelime araştırması yaparken yalnızca sektörünüzdeki en popüler anahtar kelimelere odaklanmayın. Bu karışımda alıcının amacını hesaba katmak önemlidir.
Önerilen makale: eba ogrenci girisi hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Alıcının amacı, bir arama sorgusunun ardındaki niyetle ilgilidir. Bunu tanımlamak için, insanların çevrimiçi arama yaparken arama motorlarına yazdıkları belirli kelime öbeklerine ve terimlere bakın.
Anahtar kelime amacının iki ana türü vardır:
Bilgilendirici anahtar kelime amacı: Bu aramalar “nasıl yaparım?” gibi sorular içerir. veya gerçek sorgular. Bu durumlarda, araştırmacı bir konu hakkında daha fazla ayrıntı arıyor.
Ticari anahtar kelime amacı: Bu aramalar, arama yapan kişinin ne istediğini bildiği ancak onu nerede bulacağını bilmediği durumlarda gerçekleşir. “Akıllı telefon satın al” veya “Londra otel fırsatlarını bul” gibi arama ifadelerini yazabilirler. Ticari anahtar kelimelerin kullanıcıları genellikle daha fazla satın alma niyetine sahiptir.
Anahtar kelimenin amacını belirlemenin çeşitli yolları vardır. Google’ın anahtar kelime planlayıcısı gibi bir anahtar kelime aracı kullanabilirsiniz. Ubersuggest gibi bir araç da kullanabilirsiniz. Bu araç, yeni içerik fikirleri oluşturmak veya kullanıcı arama sorgularını araştırmak isteyen içerik yazarları, blog yazarları ve metin yazarları için kullanışlıdır. Ayrıca Answer the Public’i kullanmayı da düşünebilirsiniz. Bu araçla, insanların tam olarak ne sorduğunu keşfetmek için anahtar kelimenizi ana sayfaya girmeniz yeterlidir.
2: Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeleri Unutmayın
SERP’lerde uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle sayfanın sağ tarafında görünür. Uzun kuyruklu anahtar kelime, genellikle düşük arama hacmine sahip ancak yine de işletmenizle alakalı bir terimdir. Genellikle iyi dönüşüm sağlar çünkü arayan kişinin aradığı şeyle daha iyi bir eşleşmedir. Aynı zamanda daha yüksek trafik hacimleri oluşturma eğilimindedir.
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler müşterinizin ne aradığını ve niyetinin ne olduğunu ortaya çıkarabilir. Örneğin, “ayakkabılar” kısa kuyruklu bir anahtar kelimedir, ancak “yaz için en iyi yürüyüş ayakkabıları” uzun kuyruklu bir anahtar kelimedir ve müşterinin olası sonraki adımları ve niyetleri hakkında daha fazla bilgi sağlar.
Değerli bir trafik kaynağı oldukları için uzun kuyruklu anahtar kelimeler için sıralamaya girmeye çalışın. Özellikle aşağıdakiler için faydalıdırlar:
Rekabetçi nişler
Artan dönüşüm oranları
Yeni siteleri daha kolay sıralama
Sınırlı bütçeyle hızlı kazançlar
Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri, Google’ın “İnsanlar şunu soruyor” özelliğini kullanarak veya Ubersuggest veya Wordtracker gibi ücretsiz bir anahtar kelime aracını kullanarak bulabilirsiniz.
3: Sıralamayı İyileştirmek için Ürün Sayfalarını Optimize Edin
Yeni müşteriler çekmek ve kazanmak ve daha fazla dönüşüm elde etmek için sayfa içi optimizasyon tekniklerini kullanabilirsiniz. Çabalarınızı e-ticaret sitenizin en önemli alanlarına odaklamak iyi bir fikirdir. Bunlar sizin:
Ürün Açıklaması
Görüntüler
Yorumlar
Ürün Açıklaması
Ürün açıklamalarınızı optimize etmeye başlamadan önce kendinize üç soru sorun:
Sayfadaki en önemli öğeler nelerdir?
Bu öğelerin görünürlüğünü ve etkisini nasıl en üst düzeye çıkarabilirsiniz?
Ürün açıklamalarınızın etkinliğini artırmak için bu bilgileri nasıl kullanabilirsiniz?
Ürün açıklamalarını optimize etmek için şunları göz önünde bulundurabilirsiniz:
Yüksek kaliteli benzersiz görseller ekleme
Anahtar kelimeler dahil
Anahtar kelime açısından zengin açıklamalar dahil
CTA’lar ekleme
Referanslar dahil
Görüntüler
Resimler ve fotoğraflar bir sayfanın daha ilginç ve ilgi çekici görünmesini sağlayabilir ancak aynı zamanda dikkat dağıtıcı da olabilir. Bu nedenle açıklamalarda bunlardan çok fazlasını kullanmaktan kaçının.
Resimlerinizi SEO için optimize ederek, daha yüksek arama motoru sıralamaları elde etmeli ve potansiyel müşterilerden daha fazla trafik almalısınız. Ayrıca sosyal medya kanallarından da trafik kazanabilirsiniz.
Resimlerinizi optimize etmek için:
Uygun boyutlarda uygun görselleri seçin
ALT etiketleri içeren altyazıları ekleyin
Dosya adlarında doğru anahtar kelimeleri kullanın
Yorumlar
E-ticaretteki başarınız için yorumlar hayati öneme sahiptir. Tüketicilerin belirli bir ürünü satın alıp almamaya veya çevrimiçi bir mağazayla iş yapmaya karar vermelerine yardımcı olurlar. İncelemeler ayrıca tüketicilerin güvenini kazanmanıza ve dönüşüm oranlarını artırmanıza yardımcı olur.
Müşterilerinizi sitenizden bir şey satın aldıklarında otomatik mesajlar göndererek yorum bırakmaya teşvik edin.
4: Sitenizin Kullanıcı Dostu Olduğundan Emin Olun
E-ticarette sitenizin kullanıcı deneyimine veya kullanıcı deneyimine dikkat etmek çok önemlidir. İyi tasarım sitenizi görsel olarak daha çekici hale getirir ve kullanıcı deneyimini geliştirir.
İyi görünmenin yanı sıra sitenizin iyi çalışması da önemlidir. Reklamların kullanıcının içeriği görmesini engellemediğinden emin olun. İnsanların sitenizde kolayca gezinebildiğinden ve kullanımın sezgisel olduğundan emin olun.
Alışveriş yapanların aradıklarını hızlı ve kolay bir şekilde bulabilmeleri, sitenizdeyken etkileşimde kalmaları ve genel olarak harika bir deneyim yaşamaları önemlidir. Google, web sitenizin ziyaretçilere kötü bir deneyim sunduğunu düşünürse, web sitenizi daha düşük bir sıralamaya sokabilir.
Kullanıcı deneyimini geliştirmek için sitenizde şunlar olduğundan emin olun:
Hızlı yüklenir
Mobil uyumludur
Dağınıklıktan uzaktır
Gezinmek kolaydır
CTA’ları içerir
Tutarlı stil kullanır
Erişilebilir
5: Basit Bir URL Yapısı Kullanın
E-ticaret sitenizin basit bir URL yapısına sahip olması sitenizin UX’ini geliştirir. Arama motorları için daha alakalı veriler sağladığından SEO e-ticaret çalışmalarınızı geliştirir. Ayrıca ürünleri sosyal medyada ve diğer web sitelerinde paylaşmayı da kolaylaştırır.
URL’lerin okunması ve anlaşılması kolay ve mümkün olduğunca kısa olmalıdır.
KÖTÜ ÖRNEK: https://www.example.com/article-about-baking/
İYİ ÖRNEK: https://www.example.com/baking-articles/
URL’lerinize anahtar kelimeler eklemek önemlidir. Bunlara “meta etiketler” denir. Arama motorlarına sayfanızın içeriğinin neyle ilgili olduğunu söylerler. Arama motorları URL’yi tarar ve sayfanın SERP’lerde nerede sıralanması gerektiğine karar vermek için URL’deki anahtar kelimeleri kullanır.
Web sitesi ziyaretçilerinin önceki adımlarını izlemelerine ve başladıkları yere dönmelerine yardımcı olmak için kırıntı gibi bir gezinme aracı da kullanabilirsiniz. SEO’yu güçlendirmek için bunları işaretleme etiketlerini kullanarak veya JavaScript aracılığıyla ekleyebilirsiniz.
Ayrıca URL’lerde durdurma sözcükleri kullanmaktan kaçının. Durdurma sözcükleri arasında “the”, “ve”, “of” ve “a” yer alır. Bunlar içeriğinizin okunabilirliğini azaltabilir ve SEO sıralamanızı düşürebilir.
6: Google’ın ve Kullanıcıların İçeriği Anlamasına Yardımcı Olmak İçin Şema İşaretlemelerini Kullanın
E-ticaret faaliyetlerinize yönelik SEO’nuzu geliştirmek için şema işaretlemelerini kullanabilirsiniz. Bunlar, web sayfalarınızdaki içerik hakkında ek bilgi sağlayan HTML etiketleridir.
Şema işaretlemesini kullandığınızda zengin snippet’ler üretir. Arama motorları bunları, arama sonuçlarındaki belirli öğeler hakkında daha fazla bilgi göstermek için kullanır. Ayrıca kullanıcıların aradıklarını bulmalarına da yardımcı olurlar.
Ürün işaretleme snippet’leri, müzik snippet’leri ve inceleme snippet’leri dahil olmak üzere pek çok türde zengin snippet vardır. E-ticarette çoğunlukla şu tür şemaları kullanırsınız:
Ürün şeması: Bu, görseller, fiyat ve stok durumu gibi zengin ürün bilgileri sağlar.
İnceleme şeması: Bu, çevrimiçi incelemelere olanak tanır.
Ürün stok durumu şeması: Bu, satın alınabilecek ürünlerin listesidir.
Video şeması: Bu, gömülü video içeren bir web sayfasının içeriğini tanımlamak için kullanılan bir meta veri türüdür.
Fiyat şeması: Ürün fiyatlandırma bilgilerinin arama motorları ile paylaşılmasını sağlar.
7: Yinelenen Sayfalardan ve Yinelenen İçerikten Kaçının
Birçok çevrimiçi perakendeci, web sitelerine yinelenen ürün açıklamaları ve görselleri ekleme tuzağına düşüyor. Sitenizdeki yinelenen içerik miktarını şu şekilde azaltabilirsiniz:
Site genelinde 301 yönlendirmeli bir CMS kullanmak veya kopyaları olabileceğini bildiğiniz her sayfaya kanonik etiketler eklemek; örneğin benzer başlıklara sahip veya aynı URL’yi paylaşan sayfalar
URL’ye son ek ekleme
Farklı ürün görselleri kullanma
Diğer sayfalara benzersiz anahtar kelimeler ekleme
8: Sayfa Hızının Sıralamanızı Öldürmesine İzin Vermeyin
Sayfa hızı bir sıralama faktörüdür ve önemli bir faktördür. Tüketiciler bir site yüklenirken beklemeyecekler. İdeal sayfa hızı yaklaşık iki saniyedir.
Cloudflare veya Google’ın kendi PageSpeed Insights aracını kullanarak sayfa hızınızı test edebilirsiniz.
Siteniz çok yavaşsa bunun nedeni şunlar olabilir:
Sitenizde sunucunuzun işleyemeyeceği kadar fazla içerik var
Çok fazla komut dosyası yükleme sürelerini yavaşlatıyor
Resimlerin yüklenmesi çok uzun sürüyor
Web barındırıcınız arızalı
Yükleme sürelerinizi şu şekilde hızlandırabilirsiniz:
Daha az görsel kullanma
Dosyaları sıkıştırma
Daha az sosyal medya widget’ı kullanma
Resimleri optimize etme
Dağınıklığı önlemek
Çok fazla beyaz alan kullanma
Yönlendirmeleri sınırlama
HTTP isteklerini sınırlama
Ayrıca web barındırıcılarını değiştirmeyi veya barındırma paketinizi yükseltmeyi düşünebilirsiniz.
9: E-Ticaret İçeriğinizi Geliştirin
Yazılı içerik, e-ticaret stratejiniz için SEO’nuzda önemli bir rol oynar.
Düzenli olarak yüksek kaliteli içerik yükleme:
Organik trafik çeker
Müşterilerinizde güven oluşturmanıza yardımcı olur
Web sitenizin sıralamasını artırır
Nişinizde uzman olarak itibarınızı artırır
Aşağıdakiler dahil birçok farklı içerik türünü dahil edebilirsiniz:
Nasıl yapılır makaleleri
Sık sorulan sorulara yanıt veren makaleler
Yeni ürün lansmanlarına ilişkin güncellemeler
Sözlükler
Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC)
Görüşler
Video gösterileri
Soru-cevap oturumları
Web seminerleri
E-ticaret içeriğinizi geliştirmek için:
Hedef kitleniz üzerinde araştırma yapın ve onları daha iyi tanıyın. Bu, onların günlük endişelerini gideren içerik oluşturmanıza ve sorunlarını çözen ürünler önermenize yardımcı olur. Bunu yapmanıza yardımcı olması için alıcı karakterlerini kullanabilirsiniz.
Hedef kitlenizin ne tür içerikleri tercih ettiğini öğrenin. İçerik verileriniz en çok görüntüleme alan içerik türlerini tanımlamalıdır. Bu bilgiyi ortaya çıkarmak için müşterilerinizle de anket yapabilirsiniz.
İçerik üretiminizi kolaylaştırmak ve içerik oluşturma çalışmalarınızı programa uygun tutmak için düzenli bir içerik takvimi tutun.
İçeriğinizi müşteri yolculuğunun her aşamasında hedefleyin.
Başlıklar gibi önemli alanlarda A/B testini kullanın.
Son olarak performansınızı ölçün ve gerekirse içerik stratejinizde ince ayarlar yapın.
10: E-Ticaret için Bağlantı Oluşturma
Bağlantı kurma SEO için önemli bir sıralama faktörüdür. Yüksek kaliteli bağlantılar Google açısından sitenizin güvenilir olduğunu gösterir. Geri bağlantılar ayrıca sitenizin anahtar kelimeler için sıralamasına da yardımcı olur.
Kaliteli geri bağlantılar oluşturmak için:
Konuk gönderileri yazın
Sosyal medya reklamlarını kullanın
İçeriği sosyal medyada paylaşın
BASIN bildirisi YAYINLAMAK
İnfografikler oluşturun ve bunları çevrimiçi paylaşın
Teknik incelemeleri ve vaka çalışmalarını yayınlayın
Bağlantı satın almaktan kaçının. Bazı ücretli bağlantılar Google’ın yönergelerini ihlal ediyor. Ayrıca ucuz bağlantılar genellikle düşük kalitededir. Düşük kaliteli bağlantılar daha düşük sıralamalara ve trafiğin azalmasına neden olur. Ayrıca sitenizin itibarını da olumsuz yönde etkileyebilirler.
11: Site Haritası Ekleyin
Site haritası, web sitenizin görsel bir temsilidir. Sitenizdeki tüm sayfaların yanı sıra bu sayfalardaki tüm alt kategorileri, ürünleri ve diğer içerikleri de ayrıntılandırmalıdır.
Bir site haritasını manuel olarak geliştirebilir veya otomatik bir araç kullanabilirsiniz. Site haritaları hem XML hem de HTML kullanır. HTML site haritaları ziyaretçilere daha faydalıdır.
Site haritası oluşturmak için şu araçları kullanabilirsiniz:
Google’ın Web Yöneticisi Araçları
Anlaşılır Site Haritası Oluşturucu
Güç Haritası
12: Sosyal Paylaşımı Kolaylaştırın
Çoğu durumda sosyal medya paylaşımı SEO’yu doğrudan etkilemez. Ancak içeriğinizi sosyal medyada paylaştığınızda marka görünürlüğünü artırır ve insanların işletmenizi daha yakından tanımasına olanak tanır.
Ayrıca sosyal medyada aldığınız bahsin sayısını artırmak da faydalı olabilir. Sosyal medyada bahsedilenler SEO’yu şu şekilde etkileyebilir:
Organik trafiği artırmak
Görünürlüğü artırma
Yerel SEO’yu iyileştirme
İçerik erişimini genişletme
Marka bilinirliğinin arttırılması
Geri bağlantıları artırma
Sitenizdeki içeriği tüm sosyal medya hesaplarınızda planlanmış aralıklarla otomatik olarak yayınlamak için Buffer ve Hootsuite’i kullanabilirsiniz. Bu sosyal medya paylaşımlarınızı artıracaktır.
Satış Pazarlama 