Her yıl yeni bir dijital platform ortaya çıkıyor. Yalnızca geçen yıl içinde, Discord, Twitter Spaces ve Twitch, dünyanın her yerindeki tüketiciler arasında çok popüler hale geldi.
Şimdi, sosyal medya pazarlamacıları şu sorunla karşı karşıya: Her platform ve hedef kitlesi için içerik mi seçmelisiniz yoksa biraz zaman kazanıp birden fazla platformda çapraz gönderi mi yapmalısınız?
Bu makalede, çapraz gönderimde yapılması ve yapılmaması gerekenleri, bu stratejinin faydalarını ve bundan yararlanmanıza yardımcı olacak bazı araçları tartışacağız.
Bu stratejiden en iyi şekilde kim yararlanabilir?
Sınırlı pazarlama bütçesine sahip küçük markalar
Fazla içerik üretmemiş yeni markalar
Yayınlamak yerine stratejiye odaklanmak isteyen sosyal medya pazarlamacıları
Çapraz İlanın Yararları ve Sakıncaları
Çapraz gönderi, fazladan çaba harcamanıza gerek kalmadan içeriğinizi daha geniş bir hedef kitleyle paylaşmanıza olanak tanıyan zaman kazandıran bir önlemdir.
Önerilen makale: ürün inovasyonu nedir hakkında bilgi almak ve güncel inovasyon haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Çapraz göndermenin ana yararı, size zaman kazandırmasıdır. Her sosyal medya platformu için ayrı içerik oluşturmak yerine hepsinde aynı içeriği paylaşabilirsiniz.
Bu, özellikle vaktiniz kısıtlıysa veya birden çok sosyal medya hesabını yönetiyorsanız faydalıdır.
Çapraz gönderi yapmanın bir başka yararı da daha geniş bir kitleye ulaşmanızı sağlamasıdır. İçeriğinizi birden çok platformda paylaşarak, insanların onu görme ve onunla etkileşim kurma şansını artırıyorsunuz.
Çapraz göndermenin birçok faydası olsa da, dikkate alınması gereken birkaç dezavantaj da vardır.
İlki, tüm platformların eşit yaratılmamasıdır. Bir platformda çalışan başka bir platformda çalışmayabilir.
Bu nedenle birçok pazarlamacı, içeriklerini her platforma ve belirli hedef kitlesine göre uyarlamayı tercih ediyor.
Çapraz gönderi yapmanın bir başka dezavantajı, bazı kullanıcılar sizi birden çok platformda takip edip aynı içeriği görürse sıkılabilir ve gönderilerinize dikkat etmeyi bırakabilir.
Her stratejide olduğu gibi, yaklaşımınızda da esnek olmalısınız.
Çapraz Gönderme Hataları
Artık çapraz göndermenin ne olduğunu ve nasıl yapılacağını öğrendiğinize göre, kaçınmanız gereken bazı hatalara bir göz atalım.
Kaçınılması gereken bir hata, aynı içeriği her sosyal medya platformunda yeniden yayınlamaktır. Her yerde çapraz gönderi yapabilmeniz, yapmanız gerektiği anlamına gelmez.
Her platformdaki takipçileriniz farklı olabilir, bu nedenle içeriğinizi her hedef kitle için özelleştirmeniz önemlidir. Bir sonraki bölümde bununla ilgili daha fazla bilgi.
Sosyal medyada sıkça gördüğüm bir başka hata da markaların başka platformlardan filigran içeren içerikler yayınlaması.
Örneğin TikTok’a bir video yüklediğinizde ve kaydettiğinizde markanın logosu otomatik olarak videoda çıkacaktır. Instagram kısa süre önce, rakibinden geri dönüştürülmüş içerikten kaçınmak için TikTok filigranı olan videolara öncelik vermeyeceğini duyurdu.
Bu uygulama, izleyicilere diğer sosyal platformlara odaklandığınızın sinyalini verirken video kalitenizden de ödün verir.
İşte kolay bir çözüm: İçeriğinizi Canva veya iMovie gibi üçüncü taraf bir platformda düzenleyin ve hazırlayın, ardından filtreler, sesler ve altyazılar gibi ek öğeler eklemek için ilgili platforma yükleyin.
Bu, yalnızca sizi gölge yasağı almaktan alıkoymakla kalmaz, aynı zamanda yalnızca bir kez yüklendiği için içeriğinizin kalitesini de korur.
En İyi Çapraz Gönderim Uygulamaları
Çapraz gönderi söz konusu olduğunda, en önemli faktör içeriğinizin kalitesidir. Bu bariz görünebilir, ancak önemlidir. İçeriğiniz iyi değilse, hangi platformda olursa olsun insanlar onu okumak veya paylaşmak istemeyecektir.
Harika içeriğe sahip olduğunuzda, bir sonraki adım, onu her bir platforma göre uyarlamaktır. Şimdi, “Çapraz gönderi yapmanın tüm amacı, içeriği platforma göre uyarlamak zorunda olmamam mı?” diye düşünüyor olabilirsiniz. Gerçek şu ki, çapraz gönderi işin büyük kısmını alırken, yine de bazı özelleştirmeler yapmanız gerekecek.
Bu, hangi platformların hangi yaklaşımı hak ettiğini görmek anlamına gelir. Örneğin, TikTok ve Instagram Reels kısa biçimli video platformlarıdır. Bu, kolay bir çapraz gönderme fırsatı sunar.
Bununla birlikte, Twitter’da bir TikTok videosu yayınlamak, ikincisi çoğunlukla metin tabanlı olduğu için pek işe yaramayabilir. Bu nedenle, belki Twitter ve Facebook daha iyi bir eşleşme olabilir.
Facebook’ta, güncellemenize bir fotoğraf veya video eklemek isteyebilirsiniz, oysa kopyayı yalnızca Twitter için kullanabilirsiniz.
Anahtar, içeriğinizi her platformdaki kitle davranışına göre ilgi çekici ve ilgi çekici hale getirmektir.
Son olarak, çapraz göndermeyi kolaylaştırmak için yazılım kullanmayı düşünün. Mevcut bir dizi seçenek var, şimdi onu ele alalım.
Çapraz Gönderme Yazılımı
Artık çapraz göndermenin faydalarını tartıştığımıza göre, bu süreci kolaylaştıracak araçlara bakmak isteyebilirsiniz.
İlk olarak, dikkat etmek isteyeceğiniz temel özellikler şunlardır:
Zamanlama – En iyi çapraz gönderme yazılımı, içeriğinizi önceden planlamanıza izin verir, böylece onu ayarlayabilir ve unutabilirsiniz.
Özelleştirme – Daha önce de belirttiğimiz gibi, içeriğinizi her sosyal medya platformuna göre uyarlamak önemlidir. En iyi çapraz gönderme yazılımı, bunu kolaylıkla yapmanızı sağlar.
Analitik – Çapraz olarak gönderilen içeriğinizin performansını izlemek de önemlidir. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görebilmek için gelişmiş analitik içeren bir yazılıma ihtiyacınız olacak.
Bunu yapmanıza yardımcı olacak bazı araçlara bir göz atalım.
Hootsuite
Hootsuite, en popüler sosyal medya yönetim platformlarından biridir. İçeriği planlamanıza ve yayınlamanıza, markanız hakkında kimin konuştuğunu takip etmenize ve performansınızı ölçmenize olanak tanır.
Ayrıca, yalnızca birkaç tıklamayla içeriği birden çok sosyal medya hesabına çapraz göndermenizi sağlayan bir özelliği de vardır.
Tampon
Kullanabileceğiniz başka bir araç da Buffer’dır.
Hootsuite gibi, Buffer da içerik planlamanıza ve yayınlamanıza, marka sözlerinizi takip etmenize ve performansınızı ölçmenize olanak tanır.
Ayrıca, içeriğinizi paylaşmayı kolaylaştıran bir çapraz gönderme özelliğine de sahiptir.
Filiz Sosyal
Sprout Social, bir sosyal medya yönetim platformu arayanlar için üçüncü bir seçenektir. İçeriği planlama ve yayınlama, performansınızı takip etme ve hedef kitlenizle etkileşim kurma gibi beklediğiniz tüm özelliklere sahiptir.
Ayrıca, birden fazla sosyal medya platformunda içerik paylaşmanıza izin veren bir çapraz gönderme özelliğine de sahiptir.
Doğru şekilde yapıldığında çapraz gönderi, çevrimiçi varlığınızı büyütmenin etkili bir yolu olabilir. Sadece tartıştığımız hatalardan kaçındığınızdan emin olun ve süreci kolaylaştırmak için bahsettiğimiz araçlardan birini kullanın.
Satış Pazarlama 